Valul de conținut generat cu ajutorul inteligenței artificiale ajunge în atenția autorităților. Comisarii Autorității Naționale pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) au verificat activitatea mai multor influenceri români și au descoperit probleme serioase legate de transparență.
Potrivit informațiilor prezentate de Profit.ro, în urma controalelor s-a constatat că 70% dintre influencerii verificați care folosesc conținut generat sau modificat cu ajutorul inteligenței artificiale nu își informează publicul despre acest lucru. Totodată, în cazul unora dintre aceștia, postările cu caracter publicitar sau colaborările comerciale nu erau marcate în mod constant.
Controale în cadrul unei acțiuni internaționale
Verificările au fost realizate în cadrul campaniei internaționale “Sweep”, organizată de ICPEN, la care au participat autorități pentru protecția consumatorilor din peste 20 de state.
În România, ANPC a analizat activitatea a zece influenceri, iar concluzia a fost că toți publicau conținut comercial.
Problema apare însă la modul în care acesta este prezentat.
Potrivit ANPC, în numeroase situații, mențiunile care indicau existența unei colaborări comerciale erau greu de observat sau lipseau complet, existând riscul ca urmăritorii să creadă că este vorba despre recomandări spontane și obiective.
AI folosit fără nicio mențiune
O altă concluzie a verificărilor privește utilizarea inteligenței artificiale.
Autoritatea susține că majoritatea influencerilor care au folosit imagini sau materiale generate ori modificate cu AI nu au informat consumatorii despre acest aspect, reducând nivelul de transparență în comunicarea online.
Fenomenul nu este doar în România
Rezultatele sunt similare celor constatate la nivel internațional.
În cadrul operațiunii ICPEN au fost verificați 228 de influenceri, iar 92% publicau conținut comercial. Cu toate acestea, doar unul din cinci marca în mod corespunzător caracterul publicitar al postărilor.
ANPC atrage atenția că, într-o economie digitală în care influencerii pot influența deciziile de cumpărare ale consumatorilor, transparența nu mai este doar o recomandare, ci o obligație esențială pentru protejarea publicului și menținerea încrederii comunităților online.
Tot în cadrul acțiunilor recente de control, comisarii ANPC au aplicat 263 de amenzi, în valoare totală de peste un milion de lei, în urma verificărilor privind comercializarea produselor de origine animală, descoperind numeroase nereguli legate de depozitare, etichetare și informarea consumatorilor. Sursa informațiilor privind verificarea influencerilor: Profit.ro.
