Raportul Global Consumer Trends for 2026, realizat de Euromonitor International, arată că anul viitor vom vedea schimbări semnificative în modul în care oamenii cumpără, aleg branduri și își prioritizează resursele. Consumatorii devin mai atenți la emoțiile lor, la autenticitate și la sănătate, iar scena globală este influențată tot mai puternic de cultura est-asiatică.
Iată cele mai importante patru tendințe:
1. Consumul pentru stare de bine și liniște
Într-o perioadă în care 58% dintre oameni spun că trăiesc zilnic cu niveluri ridicate de stres, consumatorii migrează spre produse și servicii care aduc confort și echilibru. Se caută simplitatea, naturalul și senzația de protecție — de la ingredientele curate la experiențe relaxante și mesaje calmante.
Cheia succesului 2026: brandurile care reduc haosul și oferă claritate, naturalețe și rutină echilibrantă.
2. Autenticitate totală și individualitate
Peste jumătate dintre consumatori vor produse care să le reflecte identitatea reală. Ei resping discursul standard, imagini retușate și promisiuni vagi.
Vor:
- transparență
- ton direct
- produse adaptate nevoilor individuale
- branduri care arată vulnerabilitate și curaj
Trecem de la marketing pentru mase la personalizare reală și comunicare sinceră.
3. Super-wellness și tehnologie personalizată
Sănătatea devine proiect personal gestionat cu tehnologie. 3 din 4 oameni folosesc aplicații sau dispozitive pentru monitorizarea stării de sănătate. Produsele pentru îngrijire și beauty se îndreaptă spre formule „curate”, validate științific.
Consumatorii vor:
- soluții bio-personalizate
- recomandări bazate pe date
- dispozitive inteligente
- branduri-parteneri în îngrijirea personală
2026 accelerează era sănătății digitale integrate.
4. Ascensiunea influenței asiatice
Asia de Est devine sursă principală de trenduri — de la cultură și lifestyle, la tehnologie și beauty. Brandurile chinezești câștigă teren global, iar TikTok rămâne principalul motor de descoperire.
Cine vrea să țină pasul trebuie să investească în:
- strategii mobile-first
- live-shopping
- experiențe video-interactive
- comunități digitale puternice
Occidentul nu mai dictează singur tendințele — Asia face agenda.
Ce înseamnă toate acestea?
Consumatorul din 2026 este:
- suprasolicitat, dar orientat spre calm
- interesat de autenticitate, nu de perfecțiune
- obsedat de sănătate și tehnologie personalizată
- conectat la ritmul cultural asiatic
Pentru companii, viitorul aparține brandurilor empatice, agile și sincere — cu o strategie digitală solidă și capacitate de adaptare rapidă la un public global din ce în ce mai divers și mai exigent.
